Nueva Imagen en el restaurante de Gran Vía, 52 (Madrid)

“Con esta nueva imagen queremos dejar clara nuestra responsabilidad con la preservación de los recursos naturales. En el futuro nos enfocaremos aún más en el tema”, señaló Hoger Beek, vicepresidente de McDonald’s Alemania, en un comunicado citado por la prensa local. Sin embargo, fuentes de la compañía en España indican que "la utilización de este color no responde en ningún caso a una vinculación intencionada de la marca con el medio ambiente, sino simplemente a un cambio en la decoración para modernizar nuestros restaurantes y para mantener la relevancia de la marca para nuestros clientes". Según comentan, es un proceso de renovación de imagen en sus restaurantes en toda Europa en los que se está implantando de manera progresiva una nueva decoración "más moderna e innovadora que, efectivamente, utiliza el color verde".

Unos 100 restaurantes del gigante de comida rápida en Alemania realizarán el cambio antes de que concluya 2009, anunció la empresa a través de un comunicado el lunes. Algunas franquicias en Gran Bretaña y Francia ya han empezado a usar el nuevo color, que será el nuevo fondo verde detrás de los famosos arcos amarillos de su M.

Esta medida  no se limitará a Alemania. Según ha afirmado Martin Nowicki, el portavoz de McDonalds Alemania, a The Associated Press: “Esto no es sólo una propuesta alemana, es una iniciativa europea”. Así, varios de los locales de mayor visibilidad que la compañía estadounidense tiene en Madrid, como el de la calle Atocha semiesquina con Paseo del Prado y en Gran Vía, ya luce el nuevo logo verde.

Aún así, la empresa ha iniciado una serie de medidas sostenibles, como sistemas de refrigeración que no afecten negativamente al medio ambiente y la transformación de aceite usado en combustible biodiesel.

Según el último ranking de BusinessWeek e Interbrand, McDonald’s es la sexta marca más valiosa del mundo, con un valor de marca de 32.275 millones de dólares, subiendo 4% en comparación con el ranking anterior. La marca se ubica sólo detrás de Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric y Nokia.