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Createsse, complementos con sello personal

Bajo el concepto ‘do-it-yourself’ (‘hazlo tú mismo’), la cadena Createsse ofrece todo lo necesario para confeccionar, diseñar y montar piezas de bisutería.

Una nueva forma de que el consumidor pueda realizar sus propios complementos de manera divertida y apta para todos los bolsillos.

Hace más de 15 años que la empresa matriz de Createsse comenzó a funcionar con la distribución de productos para la creación de bisutería personalizada, pero fue en 2006 cuando abrieron su primera tienda en Murcia. “La idea surgió en Francia, llevábamos varios años trabajando en ese país y nos dimos cuenta que había una serie de clientes que eran pequeñas mercerías o empresas de accesorios manuales, que nos compraban mucho material para poner en manos de sus clientes”, señala Javier Paniello, responsable de Expansión de Createsse. “Así que vimos la posibilidad de materializar el concepto en España y abrimos la primera tienda en Murcia, ciudad donde tiene la sede la empresa matriz de distribución. Viendo el buen funcionamiento y la buena acogida decidimos optar por la franquicia como fórmula de crecimiento”, añade.

Adaptarse al mercado

Una de las principales bazas con las que juega Createsse es la de adaptarse a las necesidades del mercado. Así, incorpora nuevos productos, renueva constantemente las colecciones, propone modelos y está a la moda en el sector. Su última estrategia es lanzar un nuevo modelo de negocio: el corner. “Tiene una inversión más reducida que el modelo tienda, lo que nos permitirá integrar la marca en negocios complementarios que ya estén en funcionamiento como joyerías, tiendas de regalo o de ropa y accesorios”, afirma el responsable de Expansión.

Asimismo, entre sus atractivos, su responsable cita el incremento constante en todos sus puntos de venta, “en algunos casos de hasta el 40%”. La calidad y la variedad de sus productos son también dos de sus señas de identidad.

En cuanto a la elección de la franquicia como sistema de expansión, Javier Paniello comenta “es una opción de crecimiento que te permite derivar parte de tus costes operativos a terceros, pero con un gran margen y beneficio para éstos. Ello nos está permitiendo planteamientos de crecimiento en zonas en que nuestra capacidad de instalación de tiendas propias es limitada por costes de estructura”.

Createsse ya cuenta con ocho establecimientos, de los que cuatro son propias y cuatro son franquicia. Además, tienen otro local en proyecto para abrir en Alicante durante este mes. El objetivo de la enseña es terminar el año con 12-13 puntos de venta en España.

Zonas de expansión

Respecto a su zona de expansión, están abiertos a todo el territorio nacional. Sin embargo, es el sur y el Levante las zonas donde tienen una mayor presencia, aunque también tienen su representación en la capital.

Por otra parte, el perfil del franquiciado que buscan en Createsse es el de “personas con capacidad comercial media, cierta habilidad manual básica, vocación creativa y de motivación al posible usuario. Preferentemente mujeres de 30 a 50 años en búsqueda de autoempleo”, informa Paniello.

La firma se presenta en la línea de productos de bajo coste, personalizados y modernos. Ofrecen la posibilidad de renovar los complementos personales y decorativos a bajo precio. Además, según su directivo de Expansión, “fomentamos la ocupación creativa del tiempo libre, dato a tener en cuenta ahora que la gente va disponer de menos presupuesto para el ocio fuera del hogar”.

Para montar una franquicia de Createsse se requiere una inversión de 40.000 euros que incluye el canon de entrada de 9.000 euros, pero no la obra civil. El royalty supone un 5% y la superficie mínima del local supone unos 35 metros cuadrados. La población mínima para la firma asciende a 30.000 habitantes.