• Actualidad >
• Noticias >
• Área Interior, en la intimidad del hogar

Área Interior, en la intimidad del hogar

Se ha propuesto revolucionar la distribución de la moda íntima en nuestro país.

Sus 26 establecimientos, 13 de ellos franquiciados, se multiplicarán durante los cinco próximos años. ¿Su secreto? Un concepto único de tienda y el soporte de un grupo sólido con una trayectoria de más de 50 años en el sector con marcas de reconocido prestigio: Abanderado, Princesa, Ocean, Unno, Dim, Playtex, Wonderbra, Lovable y Fila.

Área Interior es una red de tiendas de moda íntima, home-wear y baño, integrada en uno de los mayores grupos textiles del mercado, Sans Branded Apparel (SBA). “Somos especialistas en ropa interior y formamos parte de una importante multinacional. Contamos con las marcas más prestigiosas en cada categoría de producto, incluyendo nuestra propia marca y cada una de éstas va dirigida a un público específico. Por ello, en nuestras tiendas toda la familia es bienvenida para hacer sus compras”, dice Jordy Marty, director de Expansión de la firma.

Dominar el mercado

Con el objetivo de alcanzar las 150 tiendas en cinco años, la enseña ha cuidado hasta el más mínimo detalle de su expansión. Diseños exclusivos, fabricación propia, y el control de toda la cadena de valor han hecho que el proyecto lleve la etiqueta de rentabilidad y beneficio de cara al inversor. “Nuestro concepto de tienda llega a englobar hasta cinco marcas punteras de ropa masculina, lo que nos convierte en el mayor establecimiento multimarca en este ámbito de actividad”, subraya Martí. “Nuestro objetivo es consolidar los éxitos alcanzados de todas nuestras marcas para concentrarlas en un mismo punto de venta”.

Con tanta variedad de marcas, el grupo se dirige a un público de 0 a 99 años, una garantía que se traduce en cifra de venta. Y es que Área Interior incrementó sus ventas un 17% al cierre del año 2007.

Unas óptimas condiciones

Además, esta cadena de franquicia presenta unas condiciones que no contemplan el pago ni de canon de entrada ni de royalties por parte de sus franquiciados. Pero no son las únicas garantías de éxito. “La distribución directa de nuestro producto a través de tiendas reduce los costes en beneficio de los consumidores a los que llegamos con la más alta calidad al precio más adecuado”.

Área Interior ofrece a sus franquiciados un negocio con el menor riesgo posible y fácil de gestionar. “Este sector es un filón de negocio, tiene identidad propia. No nos hemos visto afectados por la crisis, porque tocamos a toda la familia. Sí que es cierto que el tique medio ha bajado, pero a niveles de venta nos mantenemos”, señala Marty.

El asesoramiento por parte de profesionales, un estudio para buscar el mejor emplazamiento de la tienda, el diseño del escaparate y la formación llega desde la central. La supervisión es una constante dentro del proyecto, con el fin de corregir cualquier problema en el momento de su aparición y de que el franquiciado se centre en ofrecer un buen servicio al cliente potenciando las ventas y fidelizándole. Así, se encuentra con un establecimiento exclusivo que ofrece las marcas líderes en moda interior al mejor precio, y con una calidad excelente. “Buscamos una franquicia con perfil de autoempleo. Que esté implicado en el negocio”, dice el director de Expansión.

En definitiva, Área Interior cuenta con las primeras marcas del sector, con recursos y un sinfín de estrategias para adaptarse a las necesidades del mercado, “solamente el año pasado llegamos a vender 50 millones de prendas”. Su objetivo: seguir siendo el líder de la moda íntima en nuestro país. El medio: Área Interior.