• Actualidad >
• Noticias >
• Hello Kitty quiere conquistar a los adultos

Hello Kitty quiere conquistar a los adultos

La gatita de Hello Kitty se hace mayor. Una vez conquistado el público infantil, la compañía Sanrio apuesta por llegar al mundo adulto en el próximo año. Para conseguir este objetivo, los socios del icono japonés en España llevarán a cabo acuerdos con los franquiciados de Europa.  

La búsqueda del público adulto se realizará a través del lanzamiento de nuevos productos que se sumarán a otros ya presentes como cámaras digitales y teléfonos móviles. Así lo reconoce para el diario El Mundo Noguera y Vintró, empresa que mantiene la exclusiva de distribución de productos Sanrio en España y que pretende expandir el negocio en todo el país.

La empresa catalana ha apostado por "establecer alianzas con otras compañías europeas que ostentan la franquicia en sus países". Este es el caso de Camomilla, distribuidor autorizado en Italia, que apuesta por complementos como bolsos con el rostro de la gatita.

Por ello, la empresa lanzará durante el próximo año "accesorios para un público de más edad, como bisutería, joyería y calzado" entre otros. Ello comprendería mantener el público juvenil y aumentar su presencia en el adulto, según reconocen fuentes de la propia compañía.

El objetivo de Noguera y Vintró de expandir la marca a un abanico más amplio incluye también el aumento de licencias por parte de otras marcas, que dependen directamente de Sanrio. Por ello, otra de sus apuestas pasa por reforzar el número de establecimientos franquiciados, sobre los que mantiene el control exclusivo.

Sanrio ya cuenta en España con 30 tiendas oficiales desde que inaugurara en 2001 su primer establecimiento en Barcelona. La mayor parte de ellas se encuentran en Cataluña, donde la empresa reforzará su presencia con tres negocios que "se abrirán en el primer semestre del año" y estarán situadas en "las provincias de Barcelona y Gerona", según ha señalado la firma al periódico.

Quien está detrás de Hello Kitty es Sanrio, una empresa japonesa que fue fundada en 1960 por Shintaro Tsuji, y que además posee los derechos para Japón de "Peanuts" -la serie de Snoopy y Charlie Brown-. La creación por parte de Yuko Yamaguchi (en la imagen) y el éxito de Hello Kitty en 1974 hizo que la compañía se expandiese por todo el mundo y generase su propio universo, amén de otros personajes como la rana Keroppi o el pingüino Badtz-Maru.

La evolución en Europa ha sido motivo de alegría para Sanrio en plena crisis económica. A pesar de que su beneficio neto en todo el mundo ha caído un 73% según su último ejercicio fiscal (de abril de 2008 a marzo de 2009), la compañía ha conseguido crecer en el mercado europeo, donde superó la adversidad con nota.

Con un incremento del 65% en los acuerdos de licencias con múltiples empresas (Zara, H&M, Giochi Preziosi o Nutrexpa entre otras), las ventas de Sanrio en Europa aumentaron un 31,8%. Asimismo, España continúa siendo el tercer país en volumen de ventas.