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Franquicias de moda en 2010

En momentos de recesión del consumo son significativos los ejemplos de redes que, gracias a la diversificación de producto, innovación de la oferta o apertura de nuevos mercados, consiguen consolidar sus redes comerciales.

Son los valores emergentes de la moda. ¿Su objetivo? Plantar cara a los negocios más consolidados y convertirse en  un referente en el sector. Éstas son las firmas a las que hay que seguir el paso.

“No es lo mismo”. Con este eslogan, diseñado por la directora de cine Isabel Coixet, la firma catalana Desigual planta cara a las grandes cadenas de moda del país. Creada en 1984 por el diseñador suizo Thomas Meyer finalizó 2008 sumando 52 tiendas, lo que equivale a una apertura por semana. La empresa pisa firme con su estilo original y desenfadado y con un plan de expansión de tiendas propias en la Unión Europea y máster franquicia fuera de la region. Las distintas vías de distribución de la compañía han conseguido que Desigual se posicione como una de las empresas de mayor crecimiento. No en vano, ha incrementado un 75% su volumen de negocio alcanzando una facturación de 150 millones de euros en 2008.

Algo pasa con Custo. Hace años las pasarelas de moda de Nueva York, Milán o París eran un hervidero de comentarios como éste, surgidos de la expectación que levantaban las colecciones de los hermanos Dalmau. Las más afamadas agujas del mundo de la moda compartían mesa y mantel con la obra de estos dos revolucionarios creadores catalanes, y su afición por dotar de personalidad propia a una prenda tan básica como la camiseta. Los profesionales en moda asistían atónitos a este nuevo fenómeno que daba la espalda a los colores planos y uniformes e imponían las más indiscretas tonalidades conjugadas con impactantes imágenes. Nacían las famosas camisetas Custo Barcelona.

  Otra oferta diferenciada y con aires étnicos llega de la mano de Yokana (en la imagen). Con tres puntos de venta propios y cinco franquiciados, la firma de ropa y complementos quiere extender su fabricación artesanal y contar con una red de 50 tiendas antes de 2011. “Pretendemos dar un salto al mercado internacional, tanto en Europa como en el continente americano, pero siempre manteniendo la filosofía y esencia de Yokana”, dice Eva Arribas, directora de Márketing y Ventas.

Tampoco las 94 tiendas (46 franquiciadas) de Bimba & Lola temen la caída del consumo. “Una firma que ofrece ropa y accesorios inspirados en las últimas tendencias a un precio asequible, en un rango intermedio entre el lujo y las cadenas de gran consumo. Con independencia de la crisis nuestra fórmula es buscar calidad y precio en todos los productos”, dice Isabel Fernández de Córdova, responsable de Comunicación de la marca.

Al otro lado del charco

Desde América aterriza en nuestro país una marca de prestigio internacional, que fabrica y distribuye moda y productos lyfestyle para el hombre, la mujer y el niño. Esprit es sinónimo de estilo de vida y de actualidad, de imagen moderna y diseño joven, y productos de primera calidad. Los pilares de este éxito son sus más de 800 tiendas propias repartidas por más de 80 países.

Y para quienes pensaban que United Colors of Benetton era la única marca con atrevidas campañas, llega la textil American Apparel, que da un toque picante a sus piezas con cuerpos semidesnudos y en actitudes sexuales. Desde 1989 ha madurado un particular estilo sexual –bordeando la línea de lo políticamente incorrecto– que tan sólo en 2008 produjo ventas de 545 millones de dólares.

Desembarco europeo

Un poco más cerca, esta vez desde el país de la Torre Eiffel, llega la noticia de que el gigante Vivarte comienza a franquiciar en España una de sus 24 marcas. La compañía comienza con la apertura de un punto de venta en Valencia el desarrollo de Kookaï, especializada en moda femenina y presente en 35 países a través de más de 400 tiendas.

Otra marca francesa que nació en 1968 a partir de una empresa familiar, y desde entonces ha basado su crecimiento en creatividad, dinamismo y presencia internacional llega con Morgan. Hoy, la empresa tiene más de 25 años de experiencia en el mundo de la franquicia y cuenta con 45 tiendas, 32 de ellas córneres.

Caracterizándose como una mezcla perfectamente equilibrada de creatividad italiana y mood internacional, llega desde Florencia, Freesoul. Una marca sofisticada, destinada a consumidores atentos en busca de prendas con una gran personalidad, pero también sensibles a una excelente relación calidad/precio. La marca se encuentra presente en los principales mercados europeos con aproximadamente 1.000 puntos de venta.

La apuesta por ir más allá, la incesante experimentación y el desarrollo de los productos han conseguido que la siguiente firma que presentamos tenga una legión de seguidores en todo el mundo. Desde su creación en 1989, G-Star se ha caracterizado por su estilo innovador y vanguardista en el mundo de la ropa vaquera. El acabado tosco, rudimentario y básico de la marca holandesa ha permitido que conserve su estilo único y poco convencional.

Con más de cien tiendas en España, Portugal, Chipre, Arabia Saudita y Malta, la firma portuguesa Parfois también despunta con un tipo de accesorio distinto y atrevido.

Desde Suiza, y con una propuesta líder llega el citado nuevo calzado fisiológico, Masai Barefoot Tecnology (MBT), que ayuda a recuperar la condición natural de caminar y estar de pie, evitando cualquier tipo de dolor. Sin competencia directa en España desde su implantación en 2005,  dispone de 73 puntos de venta (63 franquiciados) y para este año esperan alcanzar las 80 tiendas con el objetivo de acercar este innovador producto a toda la población española.

Teniendo en cuenta la presencia en el mercado de tan alto número de marcas, cuando surgen conceptos que dan un paso más, consiguen hacerse un hueco. Es el caso de Hazel que ha logrado un desarrollo digno de estudio de las mejores escuelas de negocio. Y es que desde su nacimiento, hace tan sólo dos años, la marca de complementos y accesorios de moda ha conseguido implantar una red de más de 30 puntos de venta en las principales ciudades españolas.

Otra enseña que rediseña su concepto de negocio es Friday’s Project (en la imagen), aunque se mantiene fiel a su imagen moderna y juvenil con la que aspira a hacerse fuerte. La cadena reduce las dimensiones de sus locales para abrirse al mercado de la franquicia y al tiempo se posiciona en un segmento de compra más competitivo para afrontar la reducción del poder adquisitivo.

Más de 20 años de experiencia avalan a la siguiente firma,  Nice Things que comercializa ropa y complementos con diseños cien por cien propios. El sello diferencial de sus productos, su calidad y unos precios competitivos confieren su fórmula del éxito defendida desde más de 50 tiendas en España y cinco mercados más.