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La Maleta Roja, una franquicia por y para mujeres

No sólo se trata de vender juguetes eróticos, también queremos crear una cultura abierta donde la sexualidad deje de ser tabú para convertirse en lo que nunca debería haber dejado de ser: una divertida pasión este es el objetivo de Dina Hornecke, presidenta de La Maleta Roja.

Interior de uno de los establecimientos de la firma

La Maleta Roja es un “proyecto concebido por mujeres y para mujeres”. Se dedica al asesoramiento y venta de productos eróticos femeninos a través de las presentaciones tuppersex, de las boutique sensuales LMR en franquicia, y de la tienda sensual en Internet. La firma comenzó a franquiciar en 2007 a petición de las colaboradoras que plantearon “la posibilidad de desarrollar una tienda física, para complementar su labor de venta directa”, según informa su presidenta.

Para Dina Hornecke, los puntos fuertes de su negocio son “el profundo conocimiento adquirido, después de años en el sector dedicándonos a la venta directa y haber atendido a miles de mujeres, sobre la sexualidad femenina y saber combinar precisamente erotismo con salud sexual, dejando los estereotipos de lado y enfocándonos en la mujer, pareja y la comunicación”. Añade además “como proyecto y negocio estar por encima de las modas y mercados oportunistas, y concentrarnos en lo esencial -sexualidad como diversión, placer, y salud- combinado con un servicio de cara a la clienta, impecable”.

De momento ya son dos las tiendas franquiciadas de La Maleta Roja aunque sus proyectos de expansión se concentran en establecer la marca tanto a nivel nacional como internacional, tanto en franquicias como en todo el desarrollo de la venta directa.

Asimismo, en las franquicias la expansión se hará en función de un perfil de mujer muy concreto, ya que “la filosofía y espíritu de la franquiciada para atender a un negocio de estas características será una de las condiciones principales para formar parte de esta expansión”, como afirma su responsable. Además, la franquiciada toma parte activa en todas las decisiones referentes al establecimiento, consolidación y explotación de su negocio.

Apoyo de la central
 

Esta franquiciada recibe lo siguiente de la central: integración a una compañía con una sólida implantación nacional, márgenes de producto muy competitivos, acceso a una oferta de productos exclusiva y diferenciada de la competencia, moderada inversión y óptima rentabilidad, negocio consolidado y con alta proyección futura, reconocida imagen de marca a nivel nacional e internacional, ventajosos acuerdos con proveedores, simplicidad en la gestión y éxito comercial, exclusividad territorial, títulos de Propiedad Intelectual y planes de marketing.

También los emprendedores reciben apoyo en la expansión de la red, en la selección y apertura de locales, en formación y novedades, en asistencia, en gestión de stocks, en el plan logístico y suministro de la mercancía, apoyo informático con TPV Individual y central de tiendas, estudio zonal de mercados, diseño de acciones comerciales y publicitarias, desarrollo de nuevos productos, relaciones con los medios, sección propia en la página web de LMR, merchandising y administración del sistema de información.

La inversión inicial para montar una franquicia de La Maleta Roja es de 49.000 euros, con un canon de entrada de 9.000 euros. Asimismo, los royalties suponen un 3% y el canon de publicidad un 1% y los locales deben tener una dimensión mínima de 50 metros cuadrados. Las poblaciones, por su parte, tienen un mínimo de 50.000 habitantes.