La empresa estandarte de los precios reducidos es, desde hace tiempo, Ikea. El templo sueco del mueble ofrece un amplio surtido de productos para la decoración del hogar bien diseñados y a precios tan bajos, que sean asequibles para la mayoría, según la compañía. Con la filosofía del montaje y el transporte por parte de los clientes, reducen costes y con su continúa renovación del diseño se colocan a la vanguardia del mueble.

La firma es una de las "fundadoras" del Mass Customization o Personalización Masiva, un fenómeno que nace a mediados de los ochenta y que consiste en adaptar la fabricación en serie de productos y servicios a las necesidades individuales de cada cliente. Elaboran sus productos en series muy cortas para poder responder a pedidos de los clientes con mínimos stocks y en muy poco tiempo. Además supone exprimir al máximo las herramientas que facilitan la información sobre las variaciones del gusto de sus clientes. También firmas como Moblerone y Merkamueble se unen a esta tendencia.

Otra de las empresas de franquicias que ha apostado por rebajar los precios al máximo es Moblerone. Descuentos del 20, 40 y hasta el 50% en cientos de sus productos es su apuesta para hacer frente a la coyuntura económica actual. Dormitorios, salones, juveniles, tapicería, y auxiliar, entre otros, tienen una gran bajada de su precio original.

Asimismo, la firma Moblerone se ha apuntado a la moda de la marca blanca. Esta línea de mobiliario se adapta a las necesidades que demandan los consumidores, mantiene la misma calidad y, como ventaja adicional, se vende a un precio más reducido. Una de estas enseñas de reciente creación en este sentido es Dormiplus, una gama de productos especializada en el área de descanso, que incluye colchones y almohadas, entre otros elementos para el descanso.

Por otra parte, Moblerone también ha puesto en marcha la marca blanca correspondiente a un producto más exclusivo: Índiko. Esta marca propia aglutina el mueble de maderas de origen con estilos que abarcan desde el rústico urbano al clásico actualizado. Tanto la marca blanca Dormiplus como Índiko se distribuyen en exclusiva en córneres especializados dentro de las tiendas Moblerone y ofrecen una elevada calidad a precios muy competitivos.

Otra de las enseñas de referencia en nuestro país y que opera también bajo el sistema de franquicia es Merkamueble. La compañía ha apostado por facilitar la compra a los clientes. Para tan fin, la empresa ha lanzado la campaña los “50 días mágicos” en la que ofrecen plazos de hasta 60 meses sin necesidad de dar una entrada. Además, de esta facilidad, los descuentos también son parte de la estrategia comercial actual de Merkamueble.

También la central de franquicias, Muebles Rey apuesta por los descuentos. Según su lema, “Está de moda comprar barato”, y lo respaldan con descuentos de hasta el 50% y un plazo de cinco años para pagar. Ofrecen además descuentos si la compra se realiza on line
 
Asimismo, la firma francesa Conforama ofrece promociones permanentes en sus 244 tiendas repartidas por todo el mundo. Se presentan como los “líderes en precios” en una gran selección de productos y su apuesta actual es una rebaja del 20% en dormitorios y colchones.

Este tipo de acciones son una muestra de la tendencia actual para no perder clientela. Una guerra de precios en toda regla.