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Beep-PC Box: nace la mayor red de informática de proximidad en España

Finalizó con éxito el proceso de fusión iniciado hace un año por parte de Data Logic y Sistac, propietarios de dos de las tres primeras franquicias de informática del panorama español. El grupo resultante de la integración cuenta con una facturación superior a los 300 millones de euros y más de 700 puntos de venta en España. No obstante, las cinco marcas que integran esta operación –Beep, PC Box, PC Coste, PC&Telecos y Micromarket– mantendrán su imagen y su estrategia particular, si bien se beneficiarán de una mayor capacidad de compra.

La unión de ambas compañías suma más de 700 establecimientos implantados en España mediante un total de cinco marcas: Beep y PC&Telecos por parte de Data Logic, y PC Box, PC Coste y Micromarket, por Sistac.

“Gracias a esta operación, ambos grupos ganamos tamaño para competir en costes, y proximidad para competir en mejores servicios”, ha señalado Andreu Rodríguez, director general de Data Logic, quien ha añadido además que “con la suma de ambos know how, ampliamos nuestro conocimientos para llegar más y mejor al cliente”.

El nuevo grupo –cuyo nombre definitivo aún no ha sido fijado– factura más de 300 millones de euros, lo que le otorga una cuota de mercado cercana al 11%, según datos de la consultora GFK, y le sitúa entre las tres primeras compañías de España que más facturan en electrónica de consumo.

Según sus previsiones, durante 2008 facturará unos 328 millones de euros –“creceremos poco porque vamos a trabajar en la integración de la compañía”, ha dicho Santiago Satorre, director general de Sistac–, y un año después alcanzará los 378 millones. En cuanto al número de establecimientos, los responsables estiman rozar las 900 el próximo diciembre, para superar el millar de unidades un año después.

Cada marca mantendrá su imagen
Según la política de fusión acordada, las diferentes tiendas y marcas de cada grupo mantendrán su imagen, su público objetivo, sus planes de crecimiento y sus diferentes políticas y estrategias comerciales. Es decir, habrá convivencia de las marcas, cada una de ellas destinada a un segmento de mercado con el fin de cubrir las distintas necesidades de cada tipo de cliente. Tampoco variarán sustancialmente sus respectivos departamentos, ni las sedes centrales, que seguirán ubicadas en Reus (Data Logic), y en Alicante (Sistac).

Por su parte, el director general de Sistac, Santiago Satorre, ha afirmado: “Somos dos grupos muy complementarios entre sí; tanto, que llevamos 20 años vendiendo ordenadores y nunca hemos sido competencia”, ha recalcado, en referencia a los diferentes perfiles de clientela que manejan las cinco marcas resultantes de la fusión.

En cuanto a cómo ha sido acogida la fusión por los franquiciados de ambos grupos, Andreu Rodríguez ha querido señalar que “han visto positivamente la actitud de coger tamaño, ante las amenazas que ven, ya que creen que esto les va a dar más posibilidades de poder competir”.