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Crescenda crea la primera red nacional de asesores locales en franquicia

Crescenda llega al mercado para crear la primera red de asesores locales especializados en franquicia. Una iniciativa pionera que se nutrirá de profesionales independientes que se asocien a esta enseña impulsada por la consultora Tormo & Asociados y el ejecutivo F. Javier Pelayo. Los objetivos: profesionalizar y dinamizar el mercado de la intermediación de franquicias y centralizar un significativo porcentaje de las aperturas, 4.000 en el último año.

Logo de Crecenda

El nuevo curso de la franquicia se presenta con movimiento en sectores como las agencias de viajes y hostelería, pero hoy hemos conocido otro de calado: la presentación de Crescenda. Tras este enigmático nombre se encuentra la unión de la consultora especializada en franquicia Tormo & Asociados y Javier Pelayo, uno de los profesionales de mayor recorrido en el sector, creador o impulsor de marcas como Pressto y Marco Aldany. De la sinergia entre ambas experiencias nace la que se presenta como “primera red nacional de asesores especializados en franquicia”, que tiene previsto abrir 60 oficinas en los próximos 12 meses.

“Estamos cubriendo una necesidad, cada vez mayor en el mercado, que demanda un servicio de calidad en el asesoramiento a emprendedores e inversores que piensan en la franquicia”, ha resumido Eduardo A. Tormo. El  director de la consultora explica que “hoy que el mercado de franquicia está plenamente consolidado, nuestra presencia a través de oficinas locales nos permitirá una mayor proximidad con el mismo”.

La proximidad con el mercado y la preparación de estos asesores parecen ser las claves del éxito de Crescenda, que ofrecerá apoyo personalizado a todo aquel  interesado en la franquicia, ayudándole a identificar en el mercado local el modelo de negocio más sólido y adecuado a cada perfil en función de sus características personales, profesionales y su capacidad de inversión. Un servicio que resultará totalmente gratuito para el candidato a invertir en una cadena.

“Serán las propias franquicias quien asuman el coste del funcionamiento de Crescenda”. Quien lo explica es F. Javier Pelayo, socio director de esta nueva empresa: “Las marcas tienen muchas dificultades para acertar en los perfiles de franquiciados en el ámbito local, donde la realidad del día a día impone cambios constantes imposibles de conocer desde la lejanía. Por ello Crescenda va a ser la mejor herramienta para una expansión exitosa, ya que nuestro objetivo es minimizar el porcentaje de mortandad en el emprendimiento en franquicia”.

En busca de asociados
Desde este momento Crescenda se encuentra seleccionando a sus asesores de franquicia locales, que a su vez se deberán franquiciar a este marca. La barrera económica de acceso a la red es muy limitada ya que asciende a 12.000 euros. “Nos interesa más el perfil profesional del candidato que su capacidad de inversión”, señala Pelayo, quien afirma estar manteniendo ya conversaciones con reconocidos profesionales de la intermediación del sector de franquicia. Lo cierto es que la actual crisis podría favorecer a esta red de asesores, ya que experimentados directores de expansión de diferentes redes se han quedado descolocados y Crescenda puede ser una interesante oportunidad para dar el salto al autoempleo, donde poder ofrecer su  mayor valor añadido.

Pese a que el mercado de franquicia se ha ralentizado, en el último año se incorporaron al sistema unos 4.000 negocios. Esta cifra es inferior a la de otros años pero muestra que el suelo del sector cuenta con un potencial indiscutible. “Es el mejor momento para lanzar Crescenda”, considera Pelayo,  “es ahora cuando hay que establecer opciones de cercanía con el emprendedor, el mercado se está recolocando y pasamos de una situación negativa a una más propicia con la ventaja de contar con buenas oportunidades inmobiliarias y un gran reconocimiento de la fórmula”.

Además, en Crescenda también se valora en términos de oportunidad que el repunte del mercado sorprenda a las cadenas de franquicia en posiciones de defensa, por lo que para atender una demanda creciente de candidatos sin soportar mayores costes deberán recurrir a los servicios de la empresa.

Desde el punto de vista de los asesores Crescenda, Tormo destaca las ventajas de integrarse a una red nacional que “cuenta con todo nuestro respaldo y soporte empresarial, con una potente plataforma tecnológica centralizada a su disposición y con las más avanzadas herramientas de márketing”.

Ambos ejecutivos también han señalado las pretensiones de internacionalización del proyecto, aunque de momento no se realizará ninguna gestión en el exterior a la espera de que la red y la marca esté consolidada en el mercado local: “En primer lugar debemos convertirnos en el soporte de confianza para la expansión de muchas marcas y referente de los emprendedores e inversores que piensan en la franquicia”, insiste Tormo.