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APERTURA EN BARCELONA

Esperada por los adolescentes y temida por las tiendas, Forever 21 viene a España

Primark, Lefties, Avanti, H&M…Hasta ahora los españoles asiduos a la moda podían sortear la crisis comprando su ropa en estas tiendas low-cost. Ahora, la reina del Fast-fashion norteamericana viene a España para plantarles cara. Forever 21, una de las tiendas de bajo coste estadounidenses que más éxito cosecha entre adolescentes, ha anunciado que próximamente desembarcará en España.

La firma pretende entrar por la puerta grande instalándose en 2011 en dos de las ciudades más emblemáticas del país, Madrid y Barcelona. Además escogerá las calles más conocidas de estas dos capitales, la Gran Vía madrileña, y el barcelonés Paseo de Gracia. asimismo, Expansión ha confirmado la apertura de Forever 21 en el barcelonés centro comercial La Maquinista a principios de 2011.

El precio de un local en calles tan cotizadas no es problema para Forever Young, cuya tienda más conocida está situada en pleno Times Square Garden, en el corazón de Manhattan.

Lo que sí resultará un problema a la firma es la dimensión. Estas tiendas exigen una superficie de al menos 6.000 m² dada la enorme oferta para adolescentes que exponen en sus tiendas. Además divide su oferta en varias secciones que van más allá del estilo casual y el sport, y ofrecen desde tallas grandes hasta ropa para premamás adolescentes. Una de sus tiendas puede contar con 150 probadores y 4 plantas.

Forever 21 nació en Los Ángeles, California hace 26 años. Los promotores de la idea fueron Don-Won Chang y su esposa Jin Sook, ambos de origen surcoreano. El primer local se llamó Fashion 21 y contaba con 84 m². Poco a poco se hizo popular y cambia el nombre por el de Forever 21.

La ingente oferta de moda actual a bajo coste y en ocasiones con modelos muy parecidos a los de diseñadores internacionales, hizo evolucionar rápidamente el número de tiendas Forever 21 en Estados Unidos, y finalmente en el Mundo.

Precios low cost

Hoy los adolescentes de Oriente Medio, Asia, Europa y  Estados Unidos pueden comprar sus camisetas a 12,90$ y bolsos a 15,80$. También reciben pedidos del resto del mundo a través del gestor de ventas online de la web, aunque el precio final no incluye gastos de envío.

Si se cumplen las previsiones, este año Forever 21 cerrará el año con una facturación de 2.349 millones de euros, el doble de lo que obtuvo hace tan sólo cinco años.