INTERNACIONALIZACIÓN

Caramelo se sube al carro del mercado asiático

Lunes, 26 de julio de 2010

La firma textil gallega retoma la actividad con el anuncio de un contrato de máster franquicia para el mercado chino, que le permitirá contar con 24 tiendas en cuatro años. El acuerdo se da a conocer pocas semanas después de difundir una apertura en Jordania, que refuerza su presencia en el mercado de Oriente Medio, también identificado como estratégico.

Caramelo se introcirá en el mercado chino.

Caramelo acaba de firmar con la Global Brand Franchise (GBF) un acuerdo en calidad de Master Franquicia que incluirá la apertura de dos tiendas flagship o insignia, en las ciudades emblemáticas de Shanghai y Beijing. Estas tiendas serán un fiel reflejo del estilo y filosofía de la marca, y desde ellas se dará a conocer Caramelo al mercado chino.

GBF es un referente en Asia, mercado que por su parte se encuentra en auge y es una pasarela al hacia el reconocimiento internacional de cualquier firma. Caramelo lo sabe bien y por ello ha iniciado esta estrategia de expansión por el continente que incluye a Oriente medio, el cual inauguró recientemente una tienda Caramelo en Amman, Jordania.

Estos son los primeros signos de actividad de la enseña textil, que comienza a salir del bache de pérdidas de 20 millones de euros que sufría en 2007.

La estrategia de Caramelo responde al plan diseñado gracias a los nuevos accionistas, que inyectaron un gran capital para impulsar el proyecto. Ahora la Xunta de Galicia participa de la firma con un 7,5% del accionariado y Manuel Jove del 92,5%, siendo el accionista mayoritario de la compañía. Gracias a ambas aportaciones Caramelo está repuntando ventas y diseñando nuevas estrategias como esta internacionalización bajo el régimen de franquicias.

Actualmente Caramelo ya está presente en Jordania, Portugal, Francia, Reino Unido, Italia, Grecia, Chipre, Rusia, Ucrania, Kazakhastan, Letonia, Finlandia, China, Emiratos Árabes, Arabia Saudí, México y Angola.

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