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Informe de Tormo & Asociados

¿Cuáles son las 50 marcas líderes en franquicia?

¿Qué tienen en común las 50 marcas líderes en franquicia? La consultora Tormo & Asociados tiene la respuesta. Las enseñas seleccionadas parte del Informe de Situación del sector en España en 2011, formado por un conjunto de 1.053 cadenas, pertenecientes a 49 segmentos de actividad y teniendo en cuenta los siguientes criterios: reconocimiento espontáneo de marca; reputación de la empresa; dimensión de la cadena; facturación conjunta y, tiempo de permanencia en el mercado.

Además de los criterios seleccionados por la consultora especializada, las 50 marcas líderes en franquicia tienen varias características en común. Así, en general todas ellas presentan una antigüedad en el mercado igual o superior a los 10 años. Tan solo 9 de ellas han sido creadas con posterioridad al año 2000. Además, las marcas líderes presentan un porcentaje de centros propios (38%) muy superior a la media (25%).

Importante es el dato de que las 50 marcas líderes representan casi el 50% de la facturación agrupada del sector así como requieren inversiones por encima de la media y cuentan con un elevado reconocimiento espontáneo de marca en el sector, en su mercado, y frente al inversor.

Asimismo, estas franquicias reúnen un conjunto de aspectos comunes que explican este liderazgo: Inversión en marca; Enfoque en el punto de venta; Mayor gestión; Estructura sólida; Internacionalización; Creación de nichos de mercado; Economías de escala; Adaptabilidad; Diferenciación y Reconocimiento.

Según el informe de Tormo & Asociados todas las franquicias de este ránking dedican considerables esfuerzos económicos y humanos en incrementar la notoriedad de sus marcas. El foco de las mismas, por su parte, está centrado en potenciar las ventas en cada una de sus unidades de negocio, sin descuidar la actividad de expansión.

Estas 50 marcas priorizan la buena ubicación, ajustando sus costes, optimizando procesos, y generando estructuras altamente profesionalizadas de apoyo y asistencia a la red. Además, cuentan con sólidas estructuras internas que les permiten afrontar el crecimiento con garantías para la red.

Otro de los aspectos comunes para un gran porcentaje de estas empresas,  es un peso a nivel internacional creciente, así como su esfuerzo por mantener y aumentar su estructura operativa y de soporte. Asimismo, gran parte de ellas han sido capaces de identificar necesidades de nicho y crear productos y servicios adecuados para atenderlas así como hacer frente a los cambios, oportunidades y retos que impone el mercado.

Finamente, estas marcas cuentan con diferenciación, que les hace únicos a los ojos de consumidores, inversores y franquiciados, y reconocimiento espontáneo y la experiencia de marca son aspectos comunes a todas las compañías analizadas.

Como conclusión, este ranking desvela que las 50 Marcas Líderes en Franquicia han logrado un posicionamiento que solo se consigue con una presencia permanente en el mercado (clientes-inversores) a través de la comunicación, productos y servicios adecuados y un conjunto de atributos que combinados, cubren las expectativas más exigentes.

Las marcas que integran este ranking son: Adolfo Domínguez; Alain Afflelou; Barceló Viajes; Biothecare Estétika; Body Factory; Burger King; Calzedonia, Carlin; Carrefour; Cash Converters; C.E. Consulting; Cervecería 100 Montaditos; Clínicas Vital Dent; Curves; DIA; Don Piso; Dunkin´ Coffee; Elefante Azul; Etam; Fotoprix; Foster´s Hollywood; Gaes; Gambrinus; General Óptica; Häagen-Dazs; Halcón Viajes;  Imaginarium; Ka International;  La Tagliatella; Lizarran Tabernas Selectas; Mango; Marco Aldany; Mail Boxes Etc; McDonald´s; Merkamueble; Midas; Moblerone; MRW; Nacex; Naturhouse; Neck & Neck; No+Vello; Pans & Company; Pressto; Pronovias; Rodilla; Spar; Telepizza;The Singular Kitchen e Yves Rocher.