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Barcelona, ciudad de despegue para las marcas internacionales en España

La Ciudad Condal se ha convertido en un campo de pruebas de las marcas más internacionales para su expansión posterior por el territorio español. Muchas son las cadenas, algunas bajo el régimen de franquicia, que han optado por Barcelona como primera ciudad nacional en la que abrir su primer establecimiento en territorio patrio.

Las últimas en visitar Barcelona serán dos de las marcas que aún no cuentan con presencia en nuestro país: las cadenas de moda Forever 21 y Hollister. Forever 21, una de las tiendas de bajo coste estadounidense que más éxito cosecha entre adolescentes, y Hollister, línea joven de la multinacional Abercrombie & Fitch, llegarán al centro comercial catalán La Maquinista. También la primera tienda de Apple en España abrirá en septiembre en el mismo espacio comercial de la Ciudad Condal.

El sector de la moda es uno de los que experimenta con más marcas en Barcelona. Así, Miu Miu, la cadena joven de Prada también ha escogido la capital de Cataluña para su desembarco español y lo ha hecho en uno de los principales focos comerciales de la ciudad: el Paseo de Gracia. Previsiblemente el local abrirá sus puertas en la primera mitad de 2011.

Una de las marcas brasileñas más reconocidas, Havaianas también optó por enclavar su primer punto de venta en territorio español en Barcelona. Concretamente, en uno de los locales exteriores del centro comercial El Triangle, en Plaza Cataluña, uno de los principales destinos turísticos de la ciudad.

Distinta localización buscó Ferrari para su desembarco en la Capital Condal. La primera tienda en Europa fuera de Italia de la compañía está ubicada en el aeropuerto de Barcelona, y abrió sus puertas gracias a un acuerdo entre la compañía de automóviles italiana y el grupo español Áreas. El espacio del aeropuerto de El Prat, un espacio de 40 metros cuadrados donde ofrece toda la gama de productos de la compañía, es la única representación de Ferrari en Europa fuera de Italia ya que la cadena sólo posee locales en Estados Unidos y China.

Referencia mundial

También Barcelona fue la ciudad elegida para abrir el primer establecimiento europeo de Barbie, una tienda especializada en la popular muñeca. El espacio, que vio la luz en octubre de 2009, está ubicado en el centro comercial de la Illa Diagonal. La tienda Barbie de Barcelona será la segunda a nivel mundial, después de que hace menos de un año se abriera en la ciudad china de Shangai un establecimiento de seis plantas dedicado a la muñeca que incluye un espacio de peluquería.

El octubre pasado fue también la fecha elegida por la cadena de gama alta COS (Collection of Style), de la sueca H&M. El Paseo de Gracia fue la ubicación escogida por el gigante textil para comenzar su expansión en nuestro país.

La francesa Lacoste ya cuenta con presencia en España, sin embargo Barcelona es al única ciudad española que cuenta con uno de los nuevos conceptos de la marca: una tienda dedicada exclusivamente a la mujer. Son 140 metros cuadrados ubicados en La Rambla de Cataluña.

También la firma suiza de alta joyería Rolex ha escogido la capital catalana para abrir su sexta boutique de todo el mundo. El establecimiento, en el que sólo se venderán productos Rolex, está ubicado en la calle Pau Casals de Barcelona, en la zona alta de la ciudad. Rolex ya tiene boutiques en Tokio, París, Milán, Hong Kong y Berlín.

Son sólo algunos ejemplos de marcas internacionales que en su agenda de internacionalización han creído en Barcelona como puerta de entrada no sólo en España sino también en Europa. Muchos son los motivos para ello, ya sean elementos geográficos como su cercanía con Francia y la presencia de costa; elementos humanos como su 1.621.537 habitantes en la ciudad y 3.218.071 habitantes en su provincia; su proyección internacional como ciudad de cultura y cosmopolita; su legado histórico y su asentada industria, en especial la de la moda que ha dado marcas tan reconocidas como Mango, Custo Barcelona o Desigual.