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Público con gran potencial

Las cadenas para niños, la última tendencia de las firmas de moda en franquicia

Los niños constituyen uno de los mercados con más potencial, no en vano el público infantil es uno de los que mayor de decisión tienen a la hora de las compras en el hogar. Esto no pasa desapercibo entre las marcas de moda, que no sólo apuestan por dedicar lineales en sus tiendas para los más pequeños, sino que lanzan marcas independientes con moda sólo apta para los más bajitos. Porque el diseño también es cosa de niños, hacemos un repaso por las últimas firmas que han decidido fijarse en los infantes.  

La cadena de moda Custo Barcelona es una de las firmas que ha apostado por el universo infantil. Así, abrió el pasado diciembre su primera tienda dedicada a la moda para niños de entre 4 y 14 años, bajo la marca Custo Growing. El diseñador Custo Dalmau explicó durante la apertura de la tienda en Barcelona que la iniciativa supone una extensión de su proyecto, puesto que "el lenguaje del color y el grafismo es más natural en el mundo de los niños que en el de los adultos".

El diseñador catalán no es el único. Esta estrategia ya ha sido utilizada por cadenas como Adolfo Domínguez, que siguiendo la estela de diseñadores de referencia como Francis Montesinos, Agatha Ruiz de la Prada, Devota & Lomba, Jesús del Pozo o Vittorio & Lucchino, se lanzó a la conquista del mercado infantil en 2004, con su primera colección de moda para los niños. A partir de ahí, cada temporada la firma saca una colección nueva. Cuatro años más tarde, la enseña propiedad de Inditex, Massimo Dutti movió ficha y también preparó una nueva línea para los más pequeños Boys & Girls.

Pero la franquicia tampoco es ajena a la nueva tendencia que está surgiendo en el universo de la moda. Así, varias enseñas han apostado por diversificar sus líneas de negocio y adaptar nuevas marcas para los más pequeños.

Trucco Kids, es la nueva enseña que la cadena de moda Trucco ha lanzado destinada a niños de entre 4 y 12 años, con precios que oscilan entre los 7,99 euros y los 35,99 euros. La red sólo se plantea, de momento, extender la enseña por la geografía española.

También es nueva la enseña nice things mini, al firma para niños de la marca nice things. En el nuevo espacio están presentes todos los elementos emblemáticos de nice things adaptados al mundo de las más pequeñas. Los inicios de este proyecto se remontan cuatro temporadas atrás, cuando la marca incorporó, a sus tiendas de mujer, una pequeña colección infantil. Ésta incluía algunos de los modelos más representativos de la colección, para que madres e hijas, de 2 a12 años, pudieran compartir gustos y forma de entender la moda.

El gigante de la moda Inditex ha independizado otra de sus marcas, en esta ocasión para el público infantil. Se trata de Zara Home Kids, espacio de decoración para niños que se aleja de su matriz y ya cuenta con cinco establecimientos propios. Los artículos del hogar enfocados para los más pequeños de la casa es la composición de la marca Zara Home Kids. En su última apertura se encuentra situado junto a  su matriz Zara Home.