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EL GASTO POR NIÑO SERÁ DE 166 EUROS

Los Reyes Magos gastarán un 5% menos en juguetes

La Navidad ya ha llegado a las jugueterías. Los catálogos llevan semanas repartiéndose y los juguetes estrellas ocupan las mejores estanterías de los comercios. Aunque la previsión del sector es de un gasto de 166 euros por cada niño que recibirá de media nueve regalos, la facturación disminuirá un 5%.

Imagen de la firma Animal Party

Los datos facilitados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes no son optimistas. A pesar de que la población ha experimentado un crecimiento del 1,9%, calculan un descenso del 2,4% en las unidades vendidas debido a la caída del 2,7% en los precios de los juguetes. Cada niño recibirá una media de 9,22 artículos, pero esta cantidad no mitigará la caída del sector. Según José Antonio Pastor, presidente de la AEFJ, “tras un 2008 en el que, a pesar de la situación económica, el sector del juguete salió favorecido, en 2009 las cifras en ventas comienzan a verse afectadas con un descenso del 1,1% acumulado hasta el tercer trimestre del año”.

De momento, según los jugueteros, las compras son un goteo pero comenzarán a  acelerarse una vez pasado el puente de diciembre. Así, afirman que muchas ventas se siguen concentrándose los días previos a Papá Noel y Los Reyes Magos.

Innovación y originalidad

En cuanto al tipo de juguete, el sector juguetero español  apuesta por la innovación y originalidad renovando cada año el 60% del catálogo de los fabricantes. Así, los juguetes tradicionales pierden peso a favor de los tecnológicos, sobre todo en niños a partir de los 10 años, aunque los tradicionales cada vez incorporan más elementos para compartir estanterías con los más tecnológicos.

Las exportaciones del sector juguetero español también se resienten ante la crisis. Hasta agosto han alcanzado los 202 millones de euros, una caída del -9,69%. El primer país destino del juguete español es Portugal con 51 millones de euros, seguido de Francia (35 millones de euros), Alemania (20 millones de euros) e Italia (18 millones de euros). Respecto a las importaciones, se ha notado un descenso en el mercado chino con una caída del 15% situándose en 248 millones de euros.

Sin duda, las navidades constituyen uno de los grandes momentos desde el punto de vista comercial para las jugueterías. Los establecimientos se juegan entre el 60 y el 70% de la facturación del año, un sector dominado por los grandes almacenes, con Toys´r´Us como principal referente.

Escaso bagaje en franquicia

La franquicia, por su parte, aglutina pocas cadenas y con un desarrollo limitado, producto de su aún escaso bagaje en el mercado, salvo en el caso de Imaginarium. Esta cadena, además, ha lanzado su segunda red, Estímulos, diseñada para un segmento de público más popular. Por otra parte, rematan el sector Jugueterías Poly, cuya especialización en hobbies amplía su público objetivo, aunque más joven, Eurekakids parece uno de los nombres en alza con 55 tiendas en España y 11 en el extranjero. Animal Party, dedicada a la confección personalizada de peluches, aporta la oferta más especializada.

Las tendencias de la franquicia apuntan al juguete didáctico. Tal y como explica Eric Mayol, director general de Eurekakids, quien vislumbra un “acercamiento progresivo al juguete educativo y pedagógico, como ya sucede en el norte de Europa”. La estrategia puede ser acertada ya que pese que el juguete tecnlógico llegado desde Japón ha sido el revulsivo del sector en los últimos años, los padres parecen volver su mirada a juegos más tradicionales por sus valores para potenciar la creatividad y sociabilidad de los más pequeños.