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Análisis del sector

Las franquicias más naturales

El sector de la cosmética tradicional y la parafarmacia se ha quedado estancado. La herbodietética empujada por la preocupación de vivir de forma más saludable continúa creciendo y sigue siendo una opción rentable para los inversores con conocimientos o gusto por las plantas medicinales.

El tirón que ha experimentado el sector estos años ha servido para innovar la oferta de herbolarios e incorporar otros productos que van desde las reconocidas infusiones hasta el maquillaje, los geles de baño o las velas perfumadas. Esta diversificación ayuda a satisfacer un mayor número de demandas, y por lo tanto captar a los clientes que de otra forma acudirían a una perfumería o parafarmacia a por sus productos. Estos son algunos de los herbolarios que han adaptado su oferta a los nuevos tiempos:

Bottega Verde es una enseña especializada en la venta de productos naturales cosméticos y de belleza. Es originaria de Italia, donde cuenta con 320 puntos de venta y cada año testa allí los 100 productos nuevos que pone en el mercado para refrescar la oferta. Sus tiendas se emplazan en calles céntricas o centros comerciales. Basta con que el local mida unos 35 metros cuadrados. 

Bottega Verde ofrece a sus franquiciados la exclusividad de franquicia en su zona, realiza un plan económico previo, les asesora en la elección del local y les proporciona una gran base de datos de clientes que facilita las labores de marketing. La oferta va dirigida tanto a hombres como a mujeres, y un ejemplo de sus productos son las sales de baños del mar muerto, las cremas antiedad con extracto de manzana, o los tratamientos para el cabello a base de semilla de lino. Su inversión total es de un mínimo de 35.000 a 70.000 euros.

Lebioc se caracteriza por ofrecer aceite puro cien por cien de rosa mosqueta. Este aceite es muy conocido por sus propiedades regenerantes e hidratantes para pieles con cicatrices o dañadas. Sin embargo, Lebioc ofrece una variedad especial de este aceite, la primera prensa en frío de semillas seleccionadas combinadas con la última tecnología de luz pulsada, ultrasonidos y radiofrecuencia… Una forma diferente de usar la rosa mosqueta que ya franquician desde sus dos establecimientos propios. La inversión total es de 36.350 euros y se necesita un local de la menos 65 metros cuadrados ubicado en una zona de paso.

Terra verda es quizá una de las tiendas del sector con la oferta más completa. Ofrece alimentos naturales como frutas o miel, alimentos para celíacos, especias, infusiones, productos de belleza, productos de baño y aromaterapia…El franquiciado cuenta con el plus de una enseña que lleva operando en el sector desde 1771 y con ayuda para elegir el local y llevar a cabo la adecuación del mismo. No es imprescindible emplazar el local en una zona comercial de primer orden, sí que sea de al menos 100 metros cuadrados dada la gran oferta de productos que en ella se exhibe. Desde 85.000 euros, el emprendedor puede tener la llave en mano. Ya cuentan con 17 franquiciados y un local propio. Hay que pagar 250 euros mensuales por publicidad.

Aloe shop ofrece cultivos ecológicos propios para conseguir en tiendas un Aloe Vera cien por cien natural y no testado en animales. La inversión total para franquiciarse va de apenas 3.000 a 14.000 euros incluido todo el mobiliario.

Desde 1994, ya acumulan 22 locales de los que sólo uno es propio. También ofrecen ampliar las posibilidades de negocio incorporando una cabina de masajes en el local franquiciado. La publicidad cuesta 100 euros al mes.

Santiveri se coloca a la vanguardia del sector escuchando siempre a sus clientes. Su franquicia tiene como base dos conceptos: el perfil de la persona que está frente al negocio y la ubicación y diseño de las tiendas. Para montar una franquiciade la firma se necesita una inversión total de 24.000 a 36.000 euros.

In-Vitta oferta un innovador concepto que se aleja de los herbolarios tradicionales. Vende una completa gama de vitaminas que aprovechan los principios activos presentes en la naturaleza. Relax, belleza, salud, dieta e incluso deportistas tienen cabida en la carta vitamínica de In-Vitta.

La inversión total es de 16.500 euros, pero hay un canon de entrada anual de 1.000 euros. El local necesario para franquiciarse oscila entre los 40 y 60 metros cuadrados. La enseña tiene dos locales propios.

Naturhouse más que consolidada en España, ofrece una salida para profesionales sanitarios, diplomados universitarios en enfermería, ciencia y tecnología de los alimentos, biólogos, etc. La inversión total incluye el mobiliario y lo necesario para la inmediata apertura del local por unos 30.000 euros. Tienen 96 locales propios y 113 franquiciados. Desde la central piden locales emplazados en zonas comerciales. El canon de publicidad es el 5% de la cifra anual de compras.