En los premios Best!N Food 2021, los únicos de marketing
alimentario que se celebran en nuestro país, la cadena Mc Donald’s arrasó con
un total de cinco galardones a tres de sus proyectos. El más premiado fue “Big
Good” que obtuvo una medalla de oro en la categoría de Branded content, una de
plata en la de Integrated y una de bronce en la categoría de
Sustainability. Este proyecto, el lanzamiento de la hamburguesa “Big Good”,
surgió como apoyo a ganaderos y agricultores de varias zonas de España que a
causa de la pandemia vieron afectados sus negocios. Con esta campaña, la
cadena, dio visibilidad a este sector y ayudó a su recuperación económica. Como
indica Natalia Echeverría, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s
España, “en un año tan complicado como el que hemos vivido, en McDonald’s
teníamos claro que debíamos estar más cerca de la sociedad y de nuestros
consumidores que nunca”.
La cadena de franquicias, también se llevó un oro en la
categoría de Media, un premio que le ha sido reconocido por su gran entrada en
el mundo de los eSports. La marca firmó un acuerdo en octubre del pasado año
con Movistar Riders por un periodo de tres años y lanzó al mercado su campaña
de McDonald’s Riders, además se estrenaba como uno de los principales patrocinadores
de la FIFA. Para la elaboración de esta campaña, la cadena ha contado con el
apoyo de OMD, TBWA España y True PR.
La compañía ha conseguido una medalla de plata en la
categoría Direct Marketing gracias a una iniciativa tecnológica al servicio del
consumidor. Se trata de unos mupis, soportes de publicidad instalados en
elementos de mobiliario urbano, mediante los cuales los usuarios podían hacer
un pedido de comida a domicilio, sin contacto y desde la calle. Este proyecto
fue idea de OMD para McDonald’s y Clear Channel llevó a cabo el diseño y
desarrollo de la ruta del mobiliario urbano a través de Play Live!, una
tecnología de la mano de Vibrands.
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