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El sector de las franquicias de ropa interior, lencería y baño se ha posicionado como uno de los segmentos con mayor visibilidad y crecimiento dentro del comercio especializado. La evolución de la moda íntima, que ha pasado de ser un bien puramente funcional a un elemento de tendencia y cuidado personal, unida al impacto del canal publicitario y de las redes sociales, garantiza una rotación constante de producto y una elevada fidelización de clientes.
Las cadenas dedicadas a la lencería y moda de baño destacan por la alta rentabilidad por metro cuadrado de sus puntos de venta y por trabajar con un tique medio muy recurrente.
Según los datos del Informe Franquicias España 2026, elaborado por Tormo Franquicias en colaboración con Franquicias Hoy, el sector de la moda íntima cuenta con 743 franquicias operativas en España y alcanza una facturación total de 194,68 millones de euros.
El comportamiento del comprador en el punto de venta ha impulsado la diversificación del catálogo hacia nuevos tejidos y patrones:
El atractivo de marcas consolidadas como Intimissimi, Calzedonia, Yamamay o Triumph radica en la fuerza de sus campañas globales de comunicación y en la eficiencia de su cadena de suministro. El franquiciado accede a un modelo de negocio probado, con sistemas de gestión de stock automatizados que aseguran un aprovisionamiento continuo y un diseño de tienda optimizado para maximizar el consumo de impulso.
Una gran referencia para las enseñas del sector es el desfile anual de Victoria´s Secret, seguido mundialmente por millones de espectadores. Este desfile marca el diseño de mucho de los productos que estas franquicias crean. En los últimos años las consumidoras de moda interior han visto como, cada vez, ésta es más accesible.